“如果你自己都不知道要去哪里,没人能够帮你到达那儿。”谈到药店的经营,国药控股国大药房副总经理周洁形象地说,“经营的企业就像驾驶公共汽车,如果司机都不知道路在何方,更遑论坐在公共汽车里的人。”
国大药房下设财务、投资、运营、质量、市场、信息、商品、行政、人事、采购等部门,皆为总部到区域公司垂直管理部门,目前以条状为主,部门与部门间实现全条状垂直管控模式。。垂直管理部门是行政部门管理归区域,业务管理隶属总部对口部门;垂直部门的考核由总部出台方案,区域公司具体实施,结果上报总部。
周洁说,公司总部是创造价值的主导,其中包括自由品牌带来的高毛利商品的收入,集中采购带来的采购成本降低;网络价值及市场营销带来的营业外收入;品牌输出与管理输出(加盟)带来的利润。
据介绍,目前国大有便利型药店、卖场型药店、药妆型药店等。周洁说;“当一个连锁企业仅靠影响力就能达到标准化、规模化的时候,下属门店是自营还是加盟就不再是一个问题了。”
周洁认为:“商业模式的制定,需要考虑如何获得销售规模、如何支付成本、如何保持盈利。对于药店而言,要考虑我们的产品或服务能给消费者带来什么?要花费消费者多少钱?在顾客需要时是否有可得性?是否方便购买与使用?”
在品牌合作方面,周洁表示,国大药房愿意在以下领域开展合作:共同开展国大药房的市场研究、产品与服务组合设计,开展品类与货架空间管理的合作,同意策划全国性主题促销活动,固话消费份额、共同达成消费目标,国大系统内统一的商务政策、终端政策,共同分享零售终端信息。据介绍,2009年,国大药房已与拜耳、中美史克、勃林格、辉瑞展开伙伴式合作;2010年,合作伙伴数量进一步增加,合作程度也更加紧密。
“国大药房选择品牌商的时候,看重的是双方是否有共同的顾客群、共同的品牌提升要求、共同的规模化优势需求,这是双方合作的基础。”周洁表示,与品牌商的合作是国大药房品牌营销策略的一部分。 |